Menolak budaya “haul” berupa belanja berlebihan dan mempromosikan slot minimal deposit 5rb konsumsi yang sadar, gerakan de-influencer mulai menjadi arus utama – berikut alasannya.
Pada tahun 2019, Diana Wiebe sedang asyik berselancar di media sosial ketika ia menemukan seorang influencer yang mempromosikan alat pengeriting rambut tanpa panas. “Alat itu bisa digunakan untuk tidur semalaman, dan janjinya adalah bangun dengan rambut ikal yang indah,” ungkapnya kepada BBC.
Itu adalah salah satu dari banyak produk yang ia beli karena terpengaruh TikTok, tetapi seperti beberapa produk lainnya, termasuk krim kulit dan scrub wajah, ia segera menyadari bahwa ia tidak membutuhkannya. “Sejujurnya, alat pengeriting rambut itu benar-benar mengganggu tidur saya, dan saya tidak bisa bertahan melewati malam pertama,” katanya, seraya menambahkan “rambut saya bergelombang alami, jadi saya pikir alat pengeriting rambut itu sebenarnya terlalu berlebihan”.
Maju cepat ke tahun 2025, dan Wiebe, yang tinggal di Ohio, kini menjadi influencer, tetapi ada perbedaan antara dirinya dan banyak orang lainnya. Ia mencoba untuk “menghilangkan pengaruh” para pengikutnya agar tidak membeli barang-barang yang tidak mereka butuhkan.
Dalam video TikTok hariannya, kreator konten tersebut – yang memiliki lebih dari 200.000 pengikut di aplikasi tersebut – mengajukan pertanyaan seperti “apakah Anda menginginkan produk itu sebelum dipasarkan kepada Anda?”, dan mengingatkan para pengikutnya bahwa “pengangkutan” pakaian mingguan dan bulanan bukanlah hal yang biasa. Budaya “pengangkutan” adalah jenis konten media sosial tertentu yang berasal dari YouTube, tempat para kreator mengungkapkan hasil pembelian – biasanya pakaian – kepada para pengikut mereka.
Wiebe merupakan bagian dari gerakan – yang berkembang sejak tahun 2023 – yang menolak budaya influencer tradisional, yang telah meledak di TikTok, dengan tagar #deinfluencing yang telah ditonton lebih dari satu miliar kali.
Bersama tagar seperti “inti konsumsi rendah” dan “konsumen sadar”, mereka berbagi pesan utama, seperti “mode cepat tidak akan membuat Anda bergaya” dan “konsumsi rendah adalah konsumsi normal”. Saat kita memasuki tahun 2025, Wiebe percaya bahwa gelombang budaya sedang berubah dan kita telah mencapai “puncak influencer”.
“Beberapa konten dari influencer hanya memancing amarah “, katanya, merujuk pada taktik internet dalam mengunggah konten untuk memicu kemarahan dan menghasilkan penayangan. “Orang-orang akan melakukan hal-hal konyol dengan, seperti, botol air mereka, di mana mereka akan menambahkan nampan makanan ringan, lalu mereka akan mengisinya dengan Taco Bell atau semacamnya,” jelasnya, menggambarkan video-video di mana para kreator memamerkan Piala Stanley mereka yang dilengkapi dengan aksesori yang tidak perlu.
TikTok telah menjadi rumah default bagi para influencer, tetapi dengan aplikasi yang menghadapi masa depan yang tidak pasti di AS , Wiebe yakin ini adalah saatnya perubahan. “Saya tidak tahu masa depan TikTok, tetapi jenis pengaruh yang kita lihat di sana tidak terjadi pada aplikasi lain”, katanya, menyebutkan betapa produktifnya konten haul di TikTok, dibandingkan platform lain seperti Instagram.
Wiebe berpendapat bahwa perubahan ini berasal dari meningkatnya kesadaran akan apa yang sebenarnya dilakukan oleh para influencer ( di Inggris ada undang-undang yang mengatur hal ini). “Ketika saya mulai melihat lebih banyak iklan di linimasa TikTok saya, saya berpikir tentang berapa banyak yang telah saya beli dalam beberapa tahun terakhir karena ulasan para influencer,” katanya. “Tiba-tiba saya tersadar bahwa itu semua adalah iklan, mulai dari konten promosi berbayar hingga kreator yang membagikan hasil belanja. Ini tidak seperti menonton TV, di mana Anda dapat mengenali iklan. Para influencer merasa seperti mendengar kabar dari teman atau anggota keluarga karena kami hampir menganggap TikToker favorit kami sebagai orang yang kami kenal.”
Sebagian besar interaksi Wiebe secara daring bersifat positif, dengan komentar seperti, “Saya perlu mendengar saran ini hari ini”. Namun, yang lain mempertanyakan mengapa ia merasa perlu ikut campur dalam kebiasaan belanja orang lain. Wiebe ingin menekankan bahwa ia tidak menganjurkan gaya hidup “tanpa belanja”. Sebaliknya, ia menggambarkan dirinya sebagai penggemar gaya hidup “memperlambat langkah dan benar-benar memikirkan pembelian sebelum terburu-buru”. Sarannya bertolak belakang dengan slogan influencer yang biasa menganjurkan pemirsa untuk “berlari, jangan berjalan,” untuk membeli produk terbaru.
